Autrefois accessoire, la chaussure est devenue un élément de mode à part entière de l’habillement et de la silhouette. La tendance des sneakers déferle en France et s’installe partout dans le monde depuis maintenant quelques années. L’engouement pour les baskets est tel qu’aujourd’hui en France, plus d’une chaussure vendue sur deux est une basket. Si Nike et Adidas se partagent 60% du marché mondial*, de nouvelles marques françaises et digitales comptent bien se faire une place sur ce secteur en expansion. Comme nous l’avons mis en avant dans notre étude de la saturation du marché des DNVB, le marché de la chaussure représente plus de 9 milliards d’euros en France et nous avons recensé 24 DNVB sur ce secteur dans notre Panorama 2020. Voici un focus sur 7 d’entre elles.
#1 CAVAL
Année de création : 2017
Produit : Sneakers dépareillées
Gamme de prix : à partir de 119 €
Pourquoi il faut les suivre : Pourquoi porter des chaussures identiques quand on a deux pieds différents ? C’est sur ce constat qu’est né Caval, la marque de baskets dépareillées. Les couleurs se répondent, les motifs sont inversés de manière subtile pour créer une asymétrie cohérente. Pour exploiter le dépareillé, chaque paire distingue 7 différences entre le pied droit et le pied gauche, à vous de les identifier ! Il existe 3 modèles qui portent le nom de couples iconiques : Korben & Leelo du film le 5ème élément, Vincent & Mia de Pulp Fiction et Bonnie & Clyde. Fabriquées au Portugal à partir de cuir italien, de coton espagnol ou d’une matière éco responsable semblable au cuir réalisée à partir d’épluchures de pommes, de polyuréthane recyclé et de coton bio. Chaque modèle est disponible dans une large sélection de couleurs ce qui offre une belle profondeur de gamme et suscite du repeat auprès des clients conquis. Le ton de communication de Caval est espiègle et décalé, ce qui rompt avec les codes traditionnels et génère un fort engagement de la communauté. La DNVB fédère aussi autour de valeurs sociales et s’engage en soutenant aussi la différence aux côtés d’Handicap International en reversant 1€ à l’association pour chaque paire achetée. En plus de son site e-commerce, la marque distribue ses sneakers dans de nombreux concept stores à travers la France et la Belgique.
Découvrez leur site : www.caval.fr
#2 BOBBIES
Année de création : 2010
Produit : Souliers pour homme & femme
Gamme de prix : à partir de 120 €
Pourquoi il faut les suivre : Bobbies propose une large gamme de modèles de la sneaker décontractée aux chaussures de costumes pour homme en passant par les escarpins, les bottes ou encore les derbies pour la femme. Tous les souliers iconiques du vestiaire masculin et féminin sont déclinés dans de nombreuses couleurs et matières. La DNVB défend le recours à un circuit court pour limiter l’empreinte carbone de ses produits. Ainsi, la fabrication est portugaise et les matières premières exclusivement européennes. Bobbies s’engage auprès de l’association de reforestation A tree for you et propose à ses clients de faire un don au moment de leur commande. La marque double le montant de chaque don récolté. En plus de son site e-commerce, la marque possède des boutiques en propre à Paris et Lyon ainsi qu’un atelier. Cet atelier propose des prestations de cordonnerie pour entretenir et sublimer vos souliers Bobbies. C’est aussi l’occasion de découvrir la ligne bottier composée de souliers d’exception. Cet environnement particulier à mi-chemin entre la confection et la vente permet de mettre en avant le savoir-faire de la marque et créer de l’affecte avec ses clients adeptes, grâce à une expérience différenciante et personnalisée. Réparer ses chaussures tant appréciées plutôt que de les jeter s’inscrit dans la démarche éco responsable de Bobbies tout en suscitant de l’engagement auprès de sa communauté.
Découvrez leur site : www.bobbies.com
#3 M. MOUSTACHE
Année de création : 2012
Produit : Souliers & baskets pour homme et femme
Gamme de prix : à partir de 110 €
Pourquoi il faut les suivre : M. Moustache propose des bottines, des derbies et des baskets pour homme et pour femme. Elle revisite ces modèles entre décontraction et élégance dans de nombreuses matières et coloris pour offrir une importante profondeur de gamme. La gamme (re)colte propose des baskets dont la semelle est fabriquée à partir d’anciennes chaussures usagées, de n’importe quelle marque, collectées dans les boutiques M. Moustache. La principale matière première, le cuir, vient d’Italie, d’Espagne et du Portugal. De plus, 90% de la production des chaussures s’effectue au Portugal, les running sont quant à elles confectionnées en Chine. Une catégorie Vintage est également disponible sur l’eshop, il s’agit des pièces des anciennes collections proposées en promotion. Cela permet à M. Moustache de déstocker ses modèles précédents tout en maîtrisant l’image et la distribution. La DNVB a également développé une gamme enfant avec un modèle de baskets disponible en plusieurs coloris. Les produits sont disponibles sur le site de la marque, dans ses magasins en propre à Paris, Toulouse et Bordeaux mais aussi chez de nombreux revendeurs à travers l’Europe.
Découvrez leur site : www.m-moustache.com
#4 BELLEDONNE
Année de création : 2017
Produit : Sneakers
Gamme de prix : à partir de 149 €
Pourquoi il faut les suivre : Un prix unique de 149€ et un seul modèle de base décliné en différentes matières, coloris et une variante avec la semelle gomme brune, voilà la proposition audacieuse de Belledonne qui se présente comme le spécialiste de la sneaker. Pour tendre au plus proche de la basket idéale, la marque ne souhaite faire aucun compromis entre design, qualité, confort, éthique et prix. Là encore, le duo gagnant européen est sollicité : une fabrication est portugaise et un cuir italien. Belledonne fait ainsi le choix de privilégier un circuit court et prolonge cet engagement en ne livrant qu’en France et dans les pays limitrophes pour limiter le fret aérien. Pour proposer ses produits au meilleur prix, la marque a supprimé tout intermédiaire et ne vend ses sneakers que sur son site e-commerce. Elle ne pratique pas de promotions ni de soldes au cours de l’année par soucis de transparence envers les consommateurs. De la même manière elle affiche ses coefficients de marge sur son site : compris entre 2.5 et 3 selon les modèles.
Découvrez leur site : www.belledonne.co
#5 PANAFRICA
Année de création : 2015
Produit : Baskets homme et femme
Gamme de prix : à partir de 75 €
Pourquoi il faut les suivre : Panafrica est une marque de baskets éthiques et éco-responsable. Les sneakers sont empreintes de références à l’Afrique avec l’utilisation du tissu wax sur la totalité de la chaussure ou par empiècements. Panafrica est résolument inscrite dans une démarche d’impact. Que ce soit environnemental, équitable et social. Le modèle Arusha fait quant à lui l’objet d’une consigne de 10€ restituée au client lorsque celui-ci retourne sa paire en fin de vie. Elle sera donc ensuite recyclée pour en fabriquer de nouvelles. La marque propose aussi une gamme de sacs en tissu wax et une collection de lacets pour personnaliser vos baskets. La fabrication est marocaine, les tissus wax de Côte d’Ivoire et la toile tissée du Burkina Faso pour soutenir les savoir-faire locaux et la formation des ouvriers pour garantir des emplois dans la durée. Panafrica s’engage également à veiller aux droits et aux conditions de travail des employés dans les ateliers que la marque sollicite. Pour aller plus loin, la DNVB reverse 10% de ses bénéfices à des associations qui militent pour l’accès à l’éducation et à la formation professionnelle en Afrique. Les chaussures sont disponible sur l’eshop de la marque, dans sa boutique parisienne et dans un réseau de revendeurs partenaires comme les enseignes Altermundi dédiées aux marques éco-responsables. Panafrica maîtrise ainsi son réseau de distribution en adéquation avec les valeurs ancrées dans son ADN.
Découvrez leur site : www.panafrica-store.com
#6 PIED DE BICHE
Année de création : 2015
Produit : Souliers & baskets pour homme et femme
Gamme de prix : à partir de 135 €
Pourquoi il faut les suivre : Pied de Biche offre une complète sélection de modèles intemporels homme et femme. Bottes, bottines, escarpins, derbies, sneakers et mocassins pour elle. Oxford, derbies sneakers et bottines pour lui. Pied de Biche propose une sélection de modèles de sa collection pour mariés pour chausser ses clients le plus beau jour de leur vie. Une excellente idée de merchandising qui permet à la marque de créer une catégorie de produits spécifique à partir des modèles de sa collection urbaine. Une fois de plus, le cuir est italien et la fabrication portugaise. Pour compléter son offre, la marque propose une ligne de petite maroquinerie et ceintures ainsi que toute une gamme de produits d’entretien. La distribution des chaussures se fait exclusivement sur le site de la marque et dans ses propres boutiques. Pied de Biche possède trois boutiques : deux à Paris et une à Bordeaux. Très à l’écoute de ses consommateurs, la marque possède un service client disponible par téléphone mais aussi par Whatsapp avec un call-to-action directement inscrit dans le footer du site.
Découvrez leur site : www.pieddebiche-paris.com
#7 UBAC
Année de création : 2018
Produit : Baskets mixtes en laine recyclée
Gamme de prix : à partir de 115 €
Pourquoi il faut les suivre : Ubac est une marque de baskets mixtes et responsables. Ubac fabrique ses baskets au Portugal à partir de matières naturelles et recyclées. La tige est constituée de laine recyclée provenant de pulls issus de borne relais vêtements Française et européenne. Les pulls sont triés par couleur puis défibrés pour ne pas subir de nouvelle teinture. Les nouvelles couleurs sont obtenues en mélangeant les fibres de différentes teintes. Les semelles sont quant à elles en cannes à sucre ou en caoutchouc naturel régénérées. Les propriétés de la laine permettent d’obtenir des baskets légères, confortables et thermorégulatrices tout en résistant à l’eau. La marque propose pour deux modèles déclinés en plusieurs couleurs. Ubac a également développé une ligne de bonnets disponibles en une dizaine de coloris et toujours en laine recyclée. La DNVB est aussi engagé auprès d’associations qui sensibilisent et agissent pour les forêts. Ainsi, pour chaque paire achetée, un arbre est planté.
Découvrez leur site : www.ubac-store.com
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